5G时代 | 人大社新书单•2019年5月（上）
“很长时间里，通信技术给人类提供的主要是基本通信能力，通信与传统产业和服务业的融合还有一定距离。5G会渗透到社会生活的每一个角落，重新定义传统产业，提高效率，降低成本，让世界变得更加美好。随着智能感应、大数据、智能学习能力的整合，5G会提高人类的物质生产能力，继而对哲学、道德、文化产生重大影响。”——赵厚麟，《5G时代》序
本期书单汇总了人大出版社5月新近出版的“主题出版”“经济/宏观”“管理/创新”类图书，愿你能从中找到所需。
（“学术研究”“人文社科”“心理/个人提升”“教育研究”“青少年写作”等图书请参考明日书单。）
主题出版
《马克思与〈资本论〉》
《20世纪马克思主义发展史•第三卷》
《中国特色社会主义理论体系研究》
《当代中国社会：基本制度和日常生活》
《永不褪色的精神丰碑》
马克思与《资本论》
（“走近马克思”小丛书）
卫兴华 著
本书突出了新的理论思考、新的体例安排、新的着笔点和新的侧重点，系统、深入地阐述了马克思写作《资本论》的情况、《资本论》的研究对象和方法以及《资本论》内容的简繁取舍与评介等问题。本书对学界关于《资本论》的错误解读进行了澄清，对有争论的问题进行了阐释，并根据时代发展，联系现实提出新的问题，阐明了马克思的经济理论对于当代资本主义和社会主义的重大意义以及《资本论》对中国特色社会主义的指导意义。
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20世纪马克思主义发展史•第三卷
（马克思主义研究论库•第二辑）
俞良早 王进芬 孟宪平 等 著
该著作在深入研究的基础上，就列宁关于俄国革命的战略策略思想、巩固苏维埃政权的思想、建设共产国际以及推进国际共产主义运动的思想、关于新经济政策的思想，阐述了新的学术观点；深入地研究、阐述和评价了斯大林的建设社会主义理论以及“社会主义民族”理论；研究和阐述了20世纪20—50年代初苏联理论界对马克思主义理论的研究以及取得的成果，如布哈林关于“过渡经济”的理论、普列奥布拉任斯基的“新经济学”、瓦尔加关于“资本主义经济危机”的理论以及沃兹涅辛斯基对确立社会主义政治经济学的贡献；研究和阐述了联共（布）和一些国家共产党在领导反法西斯战争中形成的思想理论，研究和阐述了联共（布）和其他一些执政的共产党在领导恢复国民经济的实践中实现的理论发展。
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中国特色社会主义理论体系研究
（马克思主义研究论库•第二辑）
孟鑫 著
经过40年的发展，中国特色社会主义理论成为一个内容丰富、结构完整、系统科学的体系。为了整体呈现其发展历程和理论深度，本书在结构上创新性地采取了纵向研究与横向研究相结合的方式。首先，揭示科学内涵。说明了中国特色社会主义理论体系的基本内涵和重要特质，概括了它的思想精髓、理论主题、核心问题，并着重分析其历史地位和重要影响。其次，进行纵向研究。分析了中国特色社会主义理论体系的孕育阶段、奠基阶段、丰富阶段、形成阶段、新发展阶段在理论体系形成中的重要地位和重大影响，同时梳理了各个阶段理论创新的历史脉络和发展进程。最后，开展横向研究。分析了坚持和发展中国特色社会主义的总任务、发展阶段、根本动力、总体布局、依靠力量、祖国统一、内部保障、外部条件和领导力量等关键问题，说明了中国共产党如何坚持科学社会主义基本原则、结合中国国情构建了科学的理论体系，中国特色社会主义理论体系为什么是开放的、发展的等问题。
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当代中国社会：基本制度和日常生活
（“认识中国•了解中国”书系）
李路路 石磊 等 著
本书是一部介绍、阐释当代中国社会轮廓和基本特征的通俗理论读物。全书从中国的基本政治制度、中国社会的人口、中国社会的婚姻与家庭、中国社会的教育、中国的社会结构、中国的社会保障体系、中国社会的环境与资源、互联网与中国社会、中国人的性格九个方面，描绘出中国社会最基本、最重要、最具特色的特征。本书尤其适合两类读者阅读：一是那些希望了解中国社会，但又不甚了解的外国读者；二是那些生活在中国社会中，对这个社会很熟悉，但又没有系统地从整体上思考过中国社会特征的读者。
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永不褪色的精神丰碑
高等学校中国共产党革命精神与文化资源研究中心 组编
习近平总书记在纪念五四运动100周年大会上发表重要讲话，指出：我们要建设的社会主义现代化强国，不仅要在物质上强，更要在精神上强，才是更持久、更深沉、最有力量的。
中国共产党在近百年的光辉历程中，带领中国人民取得了革命、建设和改革的伟大胜利，同时铸就了具有丰富时代内涵和民族特征的革命精神。这些革命精神是我们党的宝贵精神财富和丰富政治资源，是中国共产党和中国人民创造辉煌业绩的精神支柱。
本书从中国共产党的革命精神谱系中选取了红船精神、长征精神、雷锋精神、载人航天精神等十五种革命精神，通过讲故事的形式，以生动典型的事例、通俗易懂的语言，力求把革命精神的丰富内涵讲明白，把革命精神蕴涵的深刻道理讲生动，把革命精神的当代价值讲清楚。
经济/宏观
《经济新常态下的中国经济增长：路径与机制》
《市场信号传递：雇佣过程中的信息传递及相关筛选过程》
《5G时代》
《数据资产论》
经济新常态下的中国经济增长：路径与机制
（中国经济问题丛书）
杨瑞龙 周业安 主编
改革开放以来，我国经历了40年的高速经济增长，一跃成为世界上第二大经济体。但在2008年美国次贷危机的冲击下，随着支撑中国经济高速增长的传统增长要素发生了不同程度的衰变，中国逐渐告别高速增长时期。
本书把主要由结构性因素导致的潜在增长率下降所引发的经济下行称为经济新常态，并着力研讨经济新常态下我国经济增长的路径与机制。我国经济进入新常态意味着我国将在相当长的一段时期内处于“风险的集中释放期”、“增速换挡的拐点期”以及“破与立转换的调整期”。这就需要从速度、结构和动力上调整经济发展战略及宏观经济政策，即从高速增长转为中高速增长，转型升级经济结构与产业结构，从要素驱动、投资驱动转向服务业发展及创新驱动。这一发展战略及政策转型的内核就是要全面推进供给侧结构性改革，实施创新驱动发展战略，推进新旧增长动能的转换，不断提升经济发展质量。也就是从提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，着力减少无效供给。通过去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板等途径调整产业结构，提高供给体系的质量与效率，着力增加有效供给，包括增加有效制度供。
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市场信号传递：雇佣过程中的信息传递及相关筛选过程
（诺贝尔经济学奖获得者丛书）
迈克尔•斯彭斯 著
本书以毕业生求职遇到的困惑为启发，在传统经济学静态均衡模型中引入信号参数，分析了市场均衡状况。以教育作为典型的信号指标，分析求职者面对雇主给出的薪资列表，对信号做出的投资选择；反过来，雇主观察所录用员工的边际产出，再次调整薪资，这影响着新的求职者对信号的投资决策；如此循环，当雇主不再调整薪资，形成稳定的雇主理念时，市场达到一种均衡。
本书进一步分析了信号传递成本差异、随机性对市场均衡的影响。讨论了社会地位、收入、消费、信贷和家庭信用等信号对市场均衡的影响。并以招生录取、职位升迁为例，分析信号传递对这些筛选程序的影响。最后，以保修卡、二手车为例，分析有效的信号传递对市场均衡的影响。
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5G时代
项立刚 著
看懂科技新趋势，发现未来新机遇
一本把5G讲清楚的书
5G被誉为“数字经济新引擎”，既是人工智能、物联网、云计算、区块链、视频社交等新技术新产业的基础，也将为“中国制造2025”和“工业4.0”提供关键支撑。
《5G时代》指出，第七次信息革命是智能互联网，5G是第七次信息革命的基础。本书对5G的三大场景、六大特点、核心技术、全球格局等做了清晰的介绍，回答了“什么是真正的5G”。本书还对5G赋能传统产业做了深入阐释，为读者勾勒了交通、医疗、工业、农业等因5G而将产生的深刻变革。最后，对于后5G时代人类社会面临的机遇与挑战，作者进行了大胆的设想。对于想全面了解5G的读者，本书提供了重要参考，是一本必备书籍。
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数据资产论
王汉生 著
数据创造价值的过程，就是数据资源资产化的伟大历程！
本书试图回答以下问题：数据如何产生价值？纯粹而孤立的数据有商业价值吗？预测不准为什么是常态？一个预测不准的场景能有什么用处？数据隐私如何保护？如何对数据确权？数据资产应该如何定价？定价的逻辑是什么？
本书会告诉你：一套规范的数据分析方法论，帮助你从业务角度定义数据分析，从数据分析角度实践业务；预测不准是常态，是大千世界无常的一个正常反映；数据模型的价值，主要体现在预测精度的相对优势上（相对于经验方法），而不是对绝对预测精度的无限追求；数据带来价值的同时，也带来了伤害：隐私泄漏；数据唯一的合法拥有者需要通过对数据确权来实现；数据资产同样遵循最基本的经济学供求关系，交易才是数据资产定价的核心微观基础。
管理/创新
《触点：高黏性高转化的用户运营秘籍》
《裂变：未来品牌必修课》
《爆红：让内容、视频及产品疯传的九个营销秘诀》
《硅谷创业课》
《创新的完美处方：向克利夫兰诊所学习科技创新》
触点：高黏性高转化的用户运营秘籍
安妮•M.许勒尔 著
数字化变革以令人难以置信的速度改变着商业世界，与客户的联系也受到了颠覆性影响。但是，真正成功的沟通互动应该超越数字技术的藩篱。本书提供的系统性方法就是为这一愿景而设计的，这套模式通过对各类用户接触点的掌控与管理，与用户建立起高黏性的关系，进而实现高转化的运营目标。
围绕感性元素展开沟通，带着真情实感与用户的多元感官直接对话，这是数字化时代触动顾客的关键。顾客带着意愿而来，需要全程关注，在每个有效触点打动顾客，并使这些触点不断完善、聚合，从而提升用户黏性。制定适合自己的内容战略，与用户共同创造内容，让内容通过触点共享和病毒式传播，吸引新的用户。
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裂变：未来品牌必修课
贾晓轩 张芊 著
在当今瞬息万变的商业环境下，大量“无法定义”的新生企业应运而生，这些新生企业带来了全新的生存逻辑，它们的品牌模式已不能用传统理论和建设方法来描述。本书作者基于长期从事品牌战略咨询的实践和对中国商业趋势的观察，总结了一种新型品牌模式，即生态品牌，描述了这类品牌的基本含义和特征，指出了其特有的品牌势能优势，并详细阐述了构建新型品牌的方法和步骤。
书中深度解析了华为、阿里巴巴、腾讯、小米、海尔、苹果、索尼、爱马仕等充满活力的品牌的内在发展逻辑，创新地思考品牌势能的释放和利用，揭示了这些势能如何能被传导和复制到其他产品和载体上，从而产生“裂变”效应。
当数字化越来越深刻地影响人们的日常生活、消费者购买逻辑变迁时，改变既有的品牌建设模式，利用适应新商业环境的品牌方法论和生态圈运营思路，让品牌以新的商业逻辑全面介入消费者的生活，而不是单纯地占据其心智，是本书所要传达的重要理念。
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爆红：让内容、视频及产品疯传的九个营销秘诀
布伦特•科克 著
人人都想了解这个世界最流行的观念是如何被人们疯传的，渴望创造出让人们忍不住分享的内容、视频和好点子，梦想自己能迅速蹿红，让品牌一夜之间家喻户晓。本书作者通过对心理学、数学和经济学等不同领域的前沿研究以及相关案例的分析，解释了内容为什么能像病毒般疯传，分析了产品、品牌、内容以及个人迅速蹿红背后的原因与规律，总结出爆红的九大营销秘诀。
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硅谷创业课
特恩•格里芬 著
本书包含了35位硅谷顶级投资人和创业导师关于创业和投资的智慧，包括彼得•蒂尔、史蒂夫•布兰克、埃里克•莱斯、本•霍洛维茨、里德•霍夫曼……书中总结提炼了每个人的核心理念和洞见，有些是我们耳熟能详的流行观点，有些是他们鲜为人知的心得，都来自他们经历的那些坑儿和取得的那些成功。他们将投资创业的智慧和人生哲学融合在一起，值得反复阅读和体会。创业投资是关乎实践的挑战，唯有从前人的智慧中，我们能够看到自己，避免弯路。
反向投资、幂律分布、周期、运气、护城河、谦逊……硅谷投资人的理念和经验，对于创业者来说是珍宝，若能细细研读，将能从中理解创业的本质规律、洞见真相。
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创新的完美处方：向克利夫兰诊所学习科技创新
托马斯•格雷厄姆 著
在这个行业竞争日趋激烈的时代，企业要生存、发展、强大，就必须进行创新。然而，创新并不是一句简单的口号，想要创新就必须把握创新的内在规律，建立创新生态体系，将创新想法付诸实践，而这一过程是有先例可循的。
本书全面介绍了全球创新领导者克利夫兰诊所是如何建立起强大的创新体系的。在本书中，作者托马斯•格雷厄姆博士详细介绍了克利夫兰诊所独创的创新方法。本书汇集了众多的企业解决方案和富有启发性的真实案例。克利夫兰独特的创新方法可以被任何进行变革的企业或机构所借鉴，帮助它们打造出属于自己的创新方法。
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